Jakie elementy musi posiadac strona, żeby była SEO-friendly?

Generowanie przyjaznych adresów (mod rewrite)
Przyjazna adresacja podstron to taka, która w adresach nie używa znaków specjalnych typu „%”, „?”, a zastępuje je  informacjami dotyczącymi tematyki podstron. Użytkownik może je łatwo przeczytać i zapamiętać, a robot wyszukiwarki zidentyfikować również na ich podstawie treść i strukturę serwisu, a następnie zaindeksować. Wykorzystanie „przyjaznych” adresów ma pozytywny wpływ na wyniki wyszukiwania, co więcej brak takich właśnie adresów podstron może znacząco utrudnić wypozycjonowanie strony wysoko w wynikach wyszukiwania.
 

Powyższy print screen to przykład przyjaznego adresu, informujący, że dany dokument zawiera treści związane z hasłem „konsulting marketingowy”.

Przejrzysty kod  HTML
Bardzo istotny wpływ na pozycjonowanie witryn ma budowa kodu HTML. Im bardziej przejrzysty kod tym lepiej. Przejrzysty, czyli taki który zawiera minimalną ilość elementów Javy Script i wcięcia w strukturze kodu. Ponadto kod wtedy jest poprawny, gdy jego ilość nie przytłacza tekstu na stronie.  Jeśli tak nie jest należy koniecznie usunąć  nadmiar kodu HTML.  Jeśli witryna stworzona jest w technologii Flash dobrze jest stworzyć kopię strony w HTML. Ułatwi to użytkownikom korzystanie z takiej witryny, a robotom wyszukiwarek umożliwi poprawną indeksacje. Warto w tym miejscu wspomnieć, że Google coraz lepiej radzi sobie z indeksowaniem zawartości Flash’a, ale nadal nie jest to optymalna technologia.

Mapa strony
Mapa witryny to nic innego jak lista podstron w ramach danej witryny internetowej. Dzięki niej, Google posiada wszystkie informacje o stronie, uwzględniając również adresy URL, których nie udałoby się wykryć w standardowym procesie przeglądania witryny. Mapy strony pojawiają się zarówno w postaci plików XML, TXT lub kanału RSS jak również w postaci podstrony z linkami do najważniejszych podstron w serwisie. Dzięki temu zabiegowi wyszukiwarki internetowe są w stanie poprawnie dotrzeć do wszystkich podstron w serwisie i je prawidłowo zaindeksować.
 

Przykład mapy strony w postaci XML źródło: www.ideo.pl/sitemap.xml

Nagłówki
Podczas budowy serwisu korzysta się z różnego rodzaju nagłówków:  h1, h2, h3 etc.  Cyfry przy nagłówkach oznaczają ich ważność. Najważniejszy nagłówek to h1,  reszcie nagłówków przypisuje się mniejsze znaczenie i wykorzystuje się je przy budowaniu nagłówków dla śródtytułów. Niezmiernie ważne jest korzystanie z nagłówków, ze względu na to, że ustalają one hierarchię i porządkują treści dla użytkownika oraz dla wyszukiwarki internetowej. Tak więc,  wybór odpowiedniego numeru nagłówka (z listy od 1 do 6) zależy od miejsca jego ulokowania w serwisie. Najlepszym rozwiązaniem jest, gdy nazwa danej podstrony w ramach serwisu jest wyświetlana w nagłówku h1, a nazwy kolejnych bloków tekstów lub paragrafów w nagłówkach h2.

Używanie znaczników ALT
Roboty wyszukiwarek internetowych nie mogą „zobaczyć” tego co przedstawia obrazek, więc jedyną informacją jaką otrzymują, potrzebną do identyfikacji grafiki jest znacznik alt.  Znacznik alt ma znaczenie również dla użytkownika, w przypadku gdy załadowanie się zdjęcia jest niemożliwe, np. z powodu błędu serwera lub gdy plik nie istnieje. Znacznik alt wpływa istotnie na pozycjonowanie strony, szczególnie w przypadku wyszukiwania obrazków, np. Grafika Google.

Strona błędu 404
Strony z komunikatem o błędzie 404 informują o tym, że szukana witryna została przeniesiona na inny serwer lub nie istnieje. Na taką  stronę  użytkownik może trafić poprzez nieaktywny link lub przez źle wpisany adres www, a reakcją przeglądarki będzie najprawdopodobniej wyświetlenie standardowego okna z informacją o błędzie.
 

Niestety takie powiadomienie nie pomoże użytkownikowi w dostaniu się na pożądaną stronę. Dlatego dobrym rozwiązaniem jest stworzenie samemu takiej strony, która nie tylko poinformuje użytkownika jaki błąd wystąpił, ale również umożliwi mu dostanie się do odpowiednich treści w obrębie witryny.

Pomysłowa strona z komunikatem 404 prowadząca zagubionego użytkownika do właściwej strony czyli http://patterntap.com

Dobrze jeśli strona z komunikatem będzie posiadała ten sam layout czyli  wygląd strony, logo firmy czy też strony internetowej. Taka witryna z komunikatem o błędzie 404 może być również okazją do kreatywnego copywriting’u, czyli stworzenia innowacyjnego tekstu.

Meta tagi
Definiowanie unikalnych meta tagów dla podstron przez administratora, w bardzo  dużym stopniu wspomaga proces pozycjonowania. Zawartość meta tagów stanowi skrót dotyczący informacji zawartych na podstronie. Ich prawidłowe zdefiniowanie, zwiększa szanse na uzyskanie przez witrynę wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Tag, który posiada największy wpływ na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania to <title> - czyli tytuł strony. Meta tag „Description” nie ma wpływu na wyniki wyszukiwarki Google. Jednak dobrze skonstruowany może bardziej przyciągać uwagę użytkowników i zachęcać do odwiedzenia strony, zwiększając tym samym wskaźnik CTR .

Przyjazne menu
Podczas tworzenia serwisu zwraca się również uwagę na budowę menu. Przyjazne dla robotów wyszukiwarek menu powinno być stworzone w postaci opisowej czyli kodu HTML, a nie w technologii Flash, ze względu jego na „niewidoczność” dla robotów  wyszukiwarek . Istotne jest także linkowanie wewnętrzne, czyli linkowania do podstron serwisu. Dobrą praktyką jest takie projektowanie witryny, struktury nawigacji oraz linkowania wewnętrznego, aby do każdego dokumentu na stronie można było dotrzeć ze strony głównej za pomocą  maksymalnie trzech kliknięć.

Podsumowując
Kluczem do sukcesu w pozycjonowaniu strony jest przede wszystkim SEO  - przyjazna budowa oraz systematyczne kontrolowanie tego co dzieje się z pozycją strony. Dobrze przystosowany CMS powinien umożliwić sprawne podłączenie do narzędzi online, które pomogą w analizie działań promocyjnych witryny. Jednym z takich narzędzi jest Google Analytics, bardzo przydatny przy śledzeniu ruchu na stronie, analizowaniu wejść czy też dobieraniu najbardziej optymalnych słów kluczowych. Kolejnym elementem niezbędnika SEO są narzędzia Google Webmaster Tools, które nie tylko pomagają w prawidłowym pozycjonowaniu strony, ale również pozwalają na kompleksowe zbadanie witryny i znalezienie na niej błędów.
Rzetelne i dokładne zbudowanie strony oraz wykorzystanie możliwości tkwiących w narzędziach Google z pewnością znacznie ułatwi pozycjonowanie strony i przyniesie w efekcie poprawę jej przyjazności dla wyszukiwarek internetowych.